CTE中国玩具展览会趋势解读：车模、积木两大品类，藏着哪些新机会？

数据看趋势近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年4月电商平台数据分析报告（天猫平台）》（以下简称《报告》，且本文仅展示车模和拼插积木两大品类部分核心内容），玩具重点品类中，车模销售额同比增长8.0%，拼插积木销售均价同比增长13.6%。综合分析《报告》中车模和拼插积木两大品类的数据表现，

可见以下三大共性趋势：

①中高端市场扩容：中高价位产品销售额占比提升；

②IP+收藏价值驱动：情感链接与收藏价值驱动增长；

③细分赛道突围：聚焦小众IP或垂类需求，切入细分市场。

本文将从价格区间、畅销单品、潜力产品等维度展开分析，拆解品类增长密码，为厂商把握市场趋势、渠道商优化产品布局提供参考。01价格区间中高端市场扩容，消费分级显著车模、拼插积木品类均呈现中高端市场扩容趋势。车模类产品，从分价格区间销售额占比方面分析：120-180元以及180-300元、300元以上价格区间的销售额占比均实现增长。180-300元价格区间销售额占比提升幅度最大，从12.9%增至20.5%，提升7.6个百分点。image.png从销量角度看：60元以下价格区间销量合计占比70.2%，构成消费基本盘。120-180元、180-300元以及300元以上价格区间的销量占比均有小幅增长，中高端产品需求提升。image.png拼插积木类产品，从分价格区间销售额占比方面分析：400-1000元价格区间销售额占比从16.0%升至21.0%，提升幅度最大。1000元以上价格区间销售额占比也有小幅增长。image.png从销量角度看：100元以下价格带仍是销量占比最高的区间，占比67.7%，但同比下降4.5个百分点。100-200元区间销量占比提升1.9个百分点，200-300元区间销量占比提升1.5个百分点。400-1000元、1000元以上区间销量占比也略有增长，中高端产品占比提升。image.png02畅销单品IP+收藏价值双轮驱动IP与收藏价值成为车模、拼插积木两大品类提升销量、增强用户粘性的核心抓手，正版授权、联名款、限量款产品走俏。车模品类中，拓意表现亮眼，4月销售额同比增长390.8%，旗下两款产品分别位列销售额TOP10畅销单品榜的第1位、第3位。

▲车模类销售额TOP10畅销单品该品牌聚焦国产经典车型，精准契合国内玩家日益增长的民族自豪感和对本土汽车文化的认同感。拓意坦克300铁骑02全功能底盘版越野合金1/64车模型，装配有功能丰富、可玩性高的特殊悬挂，以及独特抛光清漆涂装。拓意《飞驰人生3》奥迪A3合金拉力赛车车模为电影官方联名款，春节档电影热映拉高品牌热度与销量。

▲拓意坦克300铁骑02全功能底盘版1/64车模型风火轮汽车文化收藏礼盒法拉利布加迪0号HJV98位列销售额TOP10畅销单品榜第2位，为风火轮旗下高端收藏线“汽车文化”系列出品，专为收藏爱好者及资深车迷打造。

▲风火轮汽车文化收藏礼盒法拉利布加迪0号HJV98世界杯、F1等赛事热度仍在发酵，带动赛事主题产品销售额增长。拼插积木品类，销售额TOP10畅销单品榜单中，乐高6款产品上榜，其中4款为赛事联名产品，热门赛事IP提升产品销量。

▲拼插积木类销售额TOP10畅销单品乐高世界杯奖杯、C罗足球传奇经典进球瞬间等产品，精准触达球迷群体，兼具纪念与收藏价值。

▲乐高C罗足球传奇经典进球瞬间积木03潜力单品场景化创新，切入细分市场两大品类潜力单品均跳出同质化竞争，聚焦垂直细分赛道，以差异化定位实现突围；同时通过场景化创新、功能叠加等方式，提升产品附加值与体验维度。

▲车模类潜力单品车模品类中，超跑、赛车是主流产品，而工程车（挖掘机、吊车等）是竞争相对缓和的赛道。百乐森合金仿真工程车挖掘机，以合金材质+仿真造型+套装形式切入，精准锁定“喜欢工程车的孩子”这一人群。

▲百乐森合金仿真工程车挖掘机套装ALMOST REAL的BMW ISETTA 配滑雪板及拖车套装，切入小众经典车赛道，宝马ISETTA“泡泡车”复古造型辨识度高，套装设计（滑雪板、拖车、消防车配件）提升可玩性与收藏价值。

g▲ALMOST REAL BMW ISETTA 配滑雪板及拖车套装拼插积木品类中，泡泡玛特两款产品上榜潜力单品榜，潮玩IP+积木的组合，触达更广泛群体。

▲拼插积木类潜力单品此外，细分场景持续扩容，航天主题、编程、大颗粒积木等垂直赛道，凭借差异化定位，成为品牌突围的方向。

▲泡泡玛特拉布布THE MONSTERS寻找美人鱼拼搭积木

▲LALAPLAY瓦力编程机器人积木从《报告》数据可见，车模和拼插积木两大品类中，无论是拓意等国产品牌的崛起，还是泡泡玛特布局积木品类、众多品牌在细分领域的突围，都印证了IP情感价值、产品文化承载力、场景精准匹配度对于正在成为驱动增长的重要因素。数据赋能决策，洞察引领增长。本文仅展示手办品类部分内容，更多品类、更深度分析的完整版报告，