谁在增长？怎么增长？上海玩具展览会推荐这些文章值得再读一遍

转眼2024年已过去1/6，上个月中国玩协共发布了11篇原创文章，行业发生了哪些大事件？哪些品类在增长？哪些趋势值得关注？不用担心错过精彩内容，一起回顾精选文章，点击以下标题链接即可跳转查看原文。

数据看趋势

▋如何抓住2024年增长机会？美国最新市场数据解析

美国市场调研机构Circana（由IRI与NPD合并而来）发布2023年度美国玩具行业销售数据，国内厂商可作参考。

数据显示，2023年美国玩具市场销售额为280亿美元，同比下降8%，玩具均价为12.08美元，比上年略微下降0.4%。11个玩具品类中有3类实现增长。

▋这四个品牌财报透露出2024哪些增长趋势？

近日，美泰、孩之宝相继发布2023年第四季度和全年业绩报告；万代南梦宫发布2023财年前三季度财报数据；综合去年11月迪士尼发布的全年财报，以下增长亮点值得关注：

IP驱动泛娱乐化发展扩大影响促增长；

亚太、拉美市场迎来新机遇；

聚焦优势和核心业务。

▋8大重点品类1月天猫销量增长这些产品稳坐C位！

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，盲盒、毛绒布艺、拼插积木、车模、奶瓶等品类2024年1月份销售额、销量有不同程度增长。

另外，今年春节多领域消费升温，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显，各类蕴含龙元素的商品热销。其中，国潮盲盒和玩偶实力“圈粉”，持续热卖。

行业大事件

▋“预见2024 向新共生”，3月28日中国潮玩之都不见不散！

2024年3月28日至29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称行业大会）将在东莞迎宾馆召开。

本届行业大会主题为“预见2024 向新共生”，我们将邀请国家有关部委领导、各产区地方政府和行业协会的领导，以及来自全国各产区玩具、潮流玩具、婴童用品、学前教育和品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人，共同携手向新出发，在共生的道路上不断探索、不断前行，共谱行业高质量发展新篇章。

▋解读新趋势，共话新模式！第十四届行业大会首批重磅嘉宾揭晓

本届行业大会广邀业内大咖、资深学者、头部品牌参会，围绕全球趋势论坛及四大平行论坛的议题，解读国家政策，发布行业数据，导入创新理论，分享成功经验，探讨热点问题，引领行业发展方向，构建“共生生态圈”，推动产业链协同发展。

作为历届行业大会的亮点，本届行业大会依旧链接众多行业大咖，分享解读新趋势，向新探索新模式。目前已有天图投资创始合伙人、CEO冯卫东，想想我再告诉你品牌管理咨询董事长、江小白首席顾问叶明，洛可可创新设计集团总裁李毅超，蓝鲸私域创始人兼CEO高海波，奶龙版权方第七印象文化传媒（深圳）有限公司副总经理、市场负责人谢莹等多位重量级嘉宾确认将在论坛上与行业同仁共话。

产品新势力

▋龙年新春，“顶流龙”看这里！

今年春节期间，消费者“讨龙彩”热情高涨。潮玩、毛绒、积木等品牌，纷纷开启抢“龙头”营销模式。

这14款龙年新品/IP各有特色，从不同维度入手探索新表达，产品设计和营销玩法也极具新鲜感。

▋游戏IP崛起，玩具品牌如何“破圈”撬动新增量？

中国玩协近两个月监测到的天猫销售数据显示，手办类产品增幅显著产品均与热门游戏IP相关。此外，2023年天猫双11期间玩具潮玩店铺累计GMV排名榜TOP10中，游戏IP官方店铺占据四席。

游戏IP异军突起，成为玩具尤其是潮玩品牌产品开发的灵感来源，甚至已经动摇了“动漫IP”在玩具界的地位。品牌也敏锐捕捉到这一趋势，泡泡玛特、TOP TOY、52TOYS等品牌产品不仅让游戏粉丝们“上头”，在玩法设计上更是有着诸多创意。

对话决策人

▋2023年业绩双位数增长！STOKKE大中华及东南亚太地区总经理Cindy分享中国市场打法

拥有近百年历史的北欧高端婴童品牌STOKKE，2023年中国市场与大中华区销售额均实现双位数增长，并在“618”和“双11”达成儿童餐椅品类销量六连冠的佳绩。

STOKKE大中华及东南亚太地区总经理Cindy日前接受中国玩协全媒体中心专访，分享了STOKKE增长背后的本土化思路，值得品牌借鉴。

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